小黄金周家电市场终端监测

“节假日经济”规律变动

由于国家对法定节假日的调整，意味着以往的五一长假的爆发式的购买力以清明、五一、端午多个小长假的分散式释放。而这种假日经济消费格局的变动，对于厂商来说既是考验，也意味着新的机遇。

家电厂商积极迎战

从刚刚过去的清明小黄金周来看，家居家电、餐饮、旅游市场的销售热潮都创出历期新高。对于家电企业来说，只有把握新的市场消费规律，制定有竞争力的节日市场策略，全面协调资源，才能赢得市场竞争的主动。

挑战

─ 新品上市时间
─ 促销资源调配
─ 产品组合策略
─ 价格竞争策略
─ 产品配送安装

机遇

─ 节假日增多
─ 需求多样化
─ 消费热度持续提升
─ ……

慧聪节日
家电市场
终端竞争力
监测报告

–销量竞争力
–促销竞争力
–新品竞争力
–价格竞争力
–平面媒体广告投放竞争力
–终端卖场资源竞争力

监测产品类型及品牌

彩色电视机

备注：鼠标指向产品名称可显示该产品所有监测的品牌

报告结构

监测数据		分析报告
销量监测	各产品型号的销量、销售额	各产品的品牌销量、销售额份额各渠道的品牌销量、销售额份额各门店的品牌销量、销售额份额
价格监测	产品平均成交价格最低成交价格	竞争品牌主推产品价格分析品牌主力产品价格变动分析
产品监测	畅销产品型号特价产品上市新品	新品竞争分析各品牌畅销产品分析
促销监测	促销方式赠品及礼金卖场促销资源分析	各品牌促销竞争力分析各品牌促销资源投入分析
平面广告监测	各厂商的硬广告和软文投放广告投放的主题	平面媒体品牌投放分析平面媒体产品投放分析

监测样本

监测城市		一类城市（8个）–北京、上海、广州、深圳、沈阳、成都、天津、重庆二类城市（100个）
监测内容		一类城市（8个）–销量、价格、产品、促销、卖场资源、平面媒体投放二类城市（100个）–销量、价格、平面媒体投放
监测时间		“五一”（5.1-5.3，3天）“端午”（3天）“十一” （7天）注：“平面媒体投放信息”监测周期为节日前一个月。
监测门店类型		家电连锁店亿元商场家电超市综合超市
监测方法及数据来源		销量数据、价格数据–慧聪家电零售终端数据监测系统促销、产品、价格信息–慧聪神秘顾客监测系统平面媒体数据投放–慧聪平面媒体数据监测中心